YouTube 觀看時間、觀眾續看率及點擊率詳解

漏斗

開啟 YouTube Studio > 數據分析 > 觸及率，即可看到以漏斗形式顯示的數據：

舉例：20000 次曝光，點擊率 5%，即 1000 次觀看。平均觀看時長 4 分鐘，就是 4000 分鐘，約 67 小時觀看時間。

點擊率

即曝光轉化為觀看的比例。YouTube 表示，半數頻道及影片的點擊率介乎 2% 至 10%。新影片最初往往較高，因為會先顯示給訂閱者；之後觸及更廣的觀眾時便會回落。

點擊率要連同曝光次數一併解讀。點擊率下跌而曝光上升，通常代表影片正顯示給更多新觀眾，這是好事。

改善方法：確保縮圖在手機尺寸下仍然清晰，大字最多三至四個詞，並讓標題補足縮圖，而不是重複它。

平均觀看時長及續看率

開啟影片的數據分析並選擇參與度，即可看到觀眾續看率圖表。

• 頭 30 秒急跌：開頭與標題及縮圖不符，或進入主題太慢。
• 緩慢下滑：屬正常。
• 凹位：觀眾跳過的部分。
• 凸起：觀眾重看的部分，值得多做。

以長度相近的自家影片互相比較觀看百分比。一段十分鐘的影片平均觀看 45%，對大多數頻道而言已是不錯的表現。

YouTube 表示它在優化甚麼

YouTube 形容其推薦系統的目標，是預測觀眾會觀看並感到滿意的影片。系統除了參考觀看行為，也會參考直接回饋，例如問卷調查、喜歡、不喜歡及「不感興趣」。觀看時間重要，但一段被觀眾中途放棄的長片，不會因為片長而得到獎勵。

單看觀看次數看不出甚麼

觀眾觀看達到一定時間才計算一次觀看，而 YouTube 會過濾它認為無效的觀看。這個數字反映影片被開啟的次數，而不是它留住觀眾的能力。顯示的數字，包括來自觀看次數方案的數字，並不會改變續看率或點擊率。

每星期檢視一次

1. 在數據分析把過去 28 天的影片按觀看時間排序。
2. 記下頭三段影片的點擊率及平均觀看時長。
3. 檢查最後三段影片是哪一項數字偏弱。
4. 下一段影片只改一項：開頭，或縮圖風格。